Witryna sklepu to nie tylko wystawa produktów, ale też kluczowe narzędzie komunikacji z klientem. W tym artykule zgłębimy sztukę aranżacji witryn, od przestronnych ekspozycji w centrach handlowych po kompaktowe witryny miejskie. Pokażemy, jak nawet proste rozwiązania mogą odmienić odbiór sklepu i przyciągnąć klientów, przyczyniając się do sukcesu.
Z artykułu dowiesz się:
- jakie są najnowsze trendy witrynowe,
- jak zaaranżować efektownie i efektywnie witrynę sklepową,
- jakich materiałów użyć do przygotowania aranżacji witryny.
Najnowsze trendy w aranżacji witryn sklepowych
Witryna sklepowa jest swoistą wizytówką każdej marki. Ekspozycja ma przede wszystkim wzbudzić ciekawość i skłonić do zakupów potencjalnego klienta. Dlatego przy aranżacji witryny zwróć uwagę, by była zaprojektowana oryginalnie i atrakcyjne, aby wywołać odpowiednie poruszenie. Obecnie możemy wyodrębnić kilka wiodących trendów witrynowych, takich jak:
- minimalizm: minimalistyczne witryny, uzupełniane sezonowymi elementami, takimi jak plakaty czy dekoracje 3D, przyciągające uwagę swą prostotą;
- digitalizacja: coraz więcej marek stawia na cyfrowe nośniki, które pozwalają na dynamiczną zmianę treści;
- ekologia: reklamy z PVC ustępują miejsca materiałom przyjaznym środowisku, jak papier podlegający recyklingowi.
Aranżacja witryny sklepowej – rozmiar ma znaczenie
Zacznijmy od tego, że aranżacja witryny sklepowej musi być dostosowana do indywidualnych warunków każdego miejsca. Nie każda witryna może być zaaranżowana w ten sam sposób, co wynika z różnic w wielkości i lokalizacji. Sklepy w centrach handlowych często dysponują dużymi przeszkleniami dającymi szerokie możliwości aranżacyjne i ekspozycyjne. Natomiast witryny zewnętrzne budynków często zaczynają się na pewnej wysokości od ziemi, a w około 70 procentach przestrzeni za nimi umieszczone są regały z towarem, co wynika z ograniczeń przestrzennych lokalu.
Starannie zaprojektowana witryna sklepu może znacząco wpłynąć na wrażenia zakupowe klientów i zachęcić ich do kolejnych wizyt. Kluczem do sukcesu jest dbałość o estetykę i przejrzystość, a także włączenie elementów przyciągających uwagę klientów.
W dalszej części pokażemy, jak nawet proste i niewielkie zmiany mogą całkowicie odmienić wygląd i odbiór witryny sklepowej, przyciągając uwagę klientów i poprawiając wizerunek sklepu.
Aranżacja dużej witryny sklepowej
W centrach handlowych często spotyka się witryny z oknami sięgającymi od podłogi do sufitu. Takie witryny oferują szerokie możliwości aranżacyjne.
Wydruk na tkaninie
Możesz w nich umieścić wolnostojące nośniki, jak na przykład podświetlane ramy z wymiennymi tkaninami, które sprawiają, że wydruki są lepiej widoczne na tle innych sklepów. Istnieje również opcja tańszych nośników bez podświetlenia. Do tego możesz dodać elementy ekspozycyjne takie jak podesty czy minigabloty na pojedyncze produkty. Największym atutem tej aranżacji jest jej zmienność.
Na tkaninie możesz zrobić na przykład wydruk przedstawiający szczęśliwego psa, a przed nim postawić podest z promowaną karmą. Całość dopełnij chwytliwym hasłem reklamowym, w stylu „Twój pies wie, co dobre” czy „Chrupiąca nowość”.
W sezonie zimowym możesz łatwo dostosować witrynę do promocji karmy dla ptaków i karmników. Na wydruku tekstylnym pojawia się teraz zdjęcie tejże karmy, a przed nim – scenografia z kilkoma karmnikami. Każdy z nich może być udekorowany wyciętymi z papieru realistycznymi ptakami, obok których możesz dodać dymki z zabawnymi dialogami dodającymi całej aranżacji życia i humoru. Całość sceny można podkreślić naklejkami na szybie w kształcie śnieżynek, co doda witrynie zimowego uroku i przyciąganie spojrzenia przechodniów.
Ekrany LED
Inny efektowny sposób aranżacji witryn w centrach handlowych wykorzystuje nowoczesne ekrany LED jako centralny punkt prezentacji. Wokół takiego ekranu możesz stworzyć dynamiczną scenografię z elementami wyciętymi z kartonu – mogą to być zwierzęta lub inne motywy związane z reklamowanym produktem. Dzięki zdalnemu sterowaniu z łatwością można zmieniać promocje i dostosowywać treści do bieżących potrzeb sklepu.
Na ekranie możesz wyświetlać reklamę karmy dla kota, a przed nim umieścić przeskalowany model mruczka wykonany z kartonu, dzięki czemu dodasz aranżacji trójwymiarowości. W rogu szyby można umieścić napis „mrrrau”. Elastyczność ekranu LED pozwala na wyświetlanie różnorodnych treści. Reklama karmy dla kota może być przeplatana z informacjami o innych produktach i ich cenach.
Dla sklepów preferujących minimalizm istnieje możliwość zastosowania specjalnych ekspozytorów z podświetleniem. Takie rozwiązanie pozwala na eleganckie i skupione prezentowanie całej serii produktów związanych z wyświetlanym na ekranie kontentem. To podejście łączy w sobie efektywność wizualną z praktycznymi zaletami, umożliwiając sklepom zoologicznym skuteczne eksponowanie swojej oferty.
Dobra rada
Podobne zabiegi możemy zastosować w sklepach, których duże okna wychodzą na ulicę.
W takich przypadkach sugerujemy stosowanie oświetlenia górnego witrynowego lub podświetlanych grafik czy standów, aby zwiększyć widoczność ekspozycji z ulicy. Oświetlenie ma zapobiec odbijaniu się światła na szybach, co może się zdarzać zarówno w pochmurne, jak i słoneczne dni. Te odblaski często sprawiają, że witryny stają się ciemne i trudne do zobaczenia. Dodatkowe oświetlenie skutecznie temu przeciwdziała, zapewniając, że ekspozycja pozostaje wyraźna i przyciąga wzrok przechodniów.
Mała witryna sklepowa
Gdy witryny sklepowe są umieszczone wyżej, a ich format przypomina okna mieszkalne, możesz zastosować kreatywne rozwiązania, by zwiększyć ich atrakcyjność. Jednym z nich jest umieszczenie w oknach podświetlanych ram z wymiennymi grafikami tekstylnymi. Taki zabieg pozwala na łatwą zmianę wyglądu witryny, jednocześnie zapewniając dynamiczne i efektowne podświetlenie.
Inną skuteczną formą zwrócenia uwagi klientów jest zastosowanie wybiórczego podświetlenia okna w połączeniu z foliami translucentnymi. Folie te doskonale przepuszczają światło w sposób przypominający neony. Ich barwa, wzmocniona przez tylne źródło światła, tworzy efektowną i widoczną z daleka ekspozycję. Stosowanie tych folii jest popularne w kasetonach reklamowych, ale nasze doświadczenie pokazuje, że równie dobrze sprawdzają się one w aranżacji witryn sklepowych. Dzięki nim nawet witryny umiejscowione wyżej mogą przyciągnąć uwagę i wyróżnić się na tle miejskiego krajobrazu.
Jeśli musisz całkowicie zasłonić okno, jedną z opcji jest użycie tradycyjnej folii z nadrukiem. W tym przypadku kluczowe jest stworzenie przyciągającego wzrok projektu, który w pełni wykorzysta potencjał takiej ekspozycji. Możliwe jest nawet zaprojektowanie grafiki wychodzącej poza standardowe ramy okna, co może dodać witrynie dodatkowej głębi i oryginalności, oczywiście pod warunkiem, że regulamin budynku na to pozwala. Wybór tej metody pozwala na kreatywne wykorzystanie przestrzeni witryny, która przyciągnie uwagę klientów i wyróżni sklep na tle innych lokali.
Materiały do aranżacji witryny sklepowej
Wśród materiałów, które obecnie dominują w aranżacji witryn sklepowych, znajdują się zarówno materiały rolowane, jak i płaskie. Do tych pierwszych zaliczymy:
- materiały tekstylne: są łatwe w montażu i mogą być umieszczane w specjalnie zaprojektowanych ramach. Te ramy dostępne są zarówno w wersjach podświetlanych ledami, jak i standardowych, bez oświetlenia. Pozwalają na szybką zmianę grafik i dostosowanie witryny do bieżących kampanii czy sezonów;
- folia easy dot: to innowacyjny materiał rolowany, który zyskał popularność ze względu na łatwość aplikacji. Klej w formie małych kropek umożliwia wielokrotne przyklejanie i odklejanie folii, co jest szczególnie przydatne przy korygowaniu błędów podczas aplikacji. Folia easy dot występuje w wersji białej, którą śmiało możesz stosować również we wnętrzu sklepu. Natomiast wersja transparentna pozwala na atrakcyjne prezentowanie grafik od strony wewnętrznej witryny.
Wśród materiałów płaskich możemy wyróżnić:
- płyty papierowe, jak DISPA®: są to materiały lekkie, ale wytrzymałe, idealne do tworzenia różnorodnych elementów dekoracyjnych, od boksów po detale scenograficzne. Dzięki swojej łatwości w obróbce płyty te umożliwiają tworzenie skomplikowanych i atrakcyjnych aranżacji z myślą o maksymalnym wykorzystaniu przestrzeni witryny. Ze względu na ich wszechstronność i ekologiczny charakter obserwuje się rosnące zainteresowanie tymi płytami;
- płyty z rdzeniem plastra miodu: te materiały łączą w sobie wytrzymałość z lekkością, co czyni je idealnymi do tworzenia bardziej obciążonych konstrukcji, takich jak standy na cięższe produkty. Ich unikalna struktura pozwala na realizację kreatywnych i funkcjonalnych projektów, od mebli ekspozycyjnych po przestrzenne elementy dekoracyjne;
- płyty kompozytowe: choć nie są ekologiczne, te wytrzymałe płyty są niezastąpione w budowie trwałych elementów ekspozycyjnych, takich jak obudowy kasetonów czy podestów. Ich łatwość w obróbce umożliwia projektantom tworzenie precyzyjnych i złożonych form. Co więcej, mogą być one wykorzystane w połączeniu z folią ferromagnetyczną, co pozwala na łatwą zmianę grafik i dostosowanie witryny do aktualnych kampanii promocyjnych.
Dzięki tym różnorodnym materiałom sklepy mogą tworzyć atrakcyjne i dynamiczne witryny, które nie tylko przyciągają uwagę, ale także odzwierciedlają współczesne podejście do designu i zrównoważonego rozwoju.
Zaaranżuj witrynę z agencją City Creations
W naszej agencji City Creations, która ma wieloletnie doświadczenie w branży instore, priorytetem jest indywidualne podejście do każdego klienta i jego specyficznych potrzeb. Nasze projekty nie tylko dostosowujemy do konkretnych wymiarów witryn, ale także dobieramy materiały, które najlepiej wpasują się w przeznaczony na ten cel budżet.
Podczas współpracy z nami klienci mogą liczyć na kompleksowe wsparcie na każdym etapie procesu – od projektowania witryny, przez wybór i wydruk odpowiednich materiałów, aż po ich montaż i finalną aranżację. Naszym celem jest przekształcenie wizji klienta w rzeczywistość, co osiągamy dzięki elastyczności, kompromisom i starannie opracowanym rysunkom technicznym. W naszej pracy ogranicza nas jedynie wyobraźnia, dzięki czemu tworzymy unikalne i niezapomniane witryny sklepowe, które wyróżniają naszych klientów na rynku.
autor: Agnieszka Martyka, główny projektant instore w firmie City Creations S.A.
https://city.com.pl/
