Sztuka wywierania wpływu nie polega na manipulacji, lecz na wykorzystaniu psychologicznych mechanizmów, które kierują ludzkim zachowaniem. W swojej przełomowej książce „Wywieranie wpływu na ludzi”, Robert Cialdini przedstawia szereg zasad, które mogą pomóc w lepszym zrozumieniu, jak wpływać na decyzje innych. W pierwszej części artykułu omówiliśmy trzy zasady: wzajemności, zaangażowania i konsekwencji oraz społecznego dowodu słuszności. Teraz przyjrzymy się kolejnym zasadom, które mogą znacząco wpłynąć na Twoją skuteczność w biznesie. Zrozumienie tych mechanizmów pozwoli Ci lepiej zarządzać relacjami z klientami, zwiększyć sprzedaż i osiągnąć trwały sukces.

Z artykułu dowiesz się:

• jakie są zasady wywierania wpływu,
• kiedy i w jakich sytuacjach sprawdzą się najlepiej,
• jakie ograniczenia ma przedstawiona zasada.

Poznaj zasady wywierania wpływu

Zasada lubienia

Według mnie jest to jedna z najmocniejszych zasad, na które warto postawić. Spraw, aby Twój klient Cię po prostu polubił. Ludzie chętniej ulegają wpływowi osób, które lubią. Sympatia może wynikać z podobieństw, komplementów lub pozytywnych zachowań, które okazałeś klientowi. Aby zastosować tę zasadę, musimy się postarać i czasem zrobić coś bardzo trudnego – uśmiechać się do klienta 😊. Wiem, że skrócenie dystansu i sprawienie, aby ktoś obcy nas polubił, czasem może wywoływać dyskomfort wśród sprzedawców, ale warto budować relacje z klientami. I chodzi tu nie tylko o sklep – dzięki temu można poznać wielu wyjątkowych ludzi.

Podczas rozmowy z klientem postaraj się nawiązać osobisty kontakt.

Możesz powiedzieć: „Witam! Widzę, że mają państwo cudownego labradora. Jak ma na imię? Mój pies też uwielbia takie smakołyki”. Dzięki temu klient poczuje się zauważony i doceniony, co zbuduje pozytywną relację i zwiększy jego skłonność do powrotu do sklepu. Pytając o imię psa, skracamy dystans i okazujemy zainteresowanie. A mówiąc o swoim psie, pokazujemy, że jesteśmy podobni i też kochamy psy, koty, chomiki itp.

Stwórz system, który pomoże zapamiętać imiona klientów i ich zwierząt.

Możesz powiedzieć: „O, dzień dobry, pani Anno, miło mi panią widzieć! Jak się ma dzisiaj Max? Czy potrzebuje nowych zabawek?”. Dzięki takiej personalizacji obsługi pokazujesz klientowi, że jest ważny i ceniony, co zwiększa lojalność i chęć kontynuowania zakupów w sklepie.

Oferuj klientowi indywidualne porady i rekomendacje dotyczące opieki nad zwierzętami.

Możesz powiedzieć: „Widzę, że kupują państwo karmę dla królika, czy mogę coś doradzić? Króliki często mają problem z zębami, oczywiście nie wiem, czy już ta sytuacja państwa dotyczy, czy jeszcze nie, ale mamy specjalne produkty, które mogą pomóc. Chętnie pomogę państwu wybrać coś, co zapobiegnie takim problemom”. Dzięki temu klient poczuje się zaopiekowany i zrozumiany, co buduje silną więź i zwiększa jego zaufanie oraz skłonność do zakupu rekomendowanych produktów.

Zastosowanie zasady sympatii/lubienia poprzez personalizowane powitania, pamiętanie imion klientów i ich zwierząt, podarunki, organizację specjalnych wydarzeń oraz indywidualne porady i rekomendacje pomaga budować pozytywne relacje z klientami. Takie działania sprawiają, że klienci czują się docenieni i zrozumiani, co przekłada się na ich lojalność, częstsze zakupy i pozytywne opinie o sklepie. Trzeba jednak pamiętać, że zbyt nachalne lub sztuczne próby zdobycia sympatii mogą być odebrane negatywnie, a skupienie się na tym, aby za wszelką cenę ktoś nas polubił, może też utrudnić sprzedaż. W interakcjach z klientami zawsze warto stawiać na autentyczność.

Ważne!

Zasada lubienia polega na tym, że ludzie chętniej zgadzają się na propozycje od osób, które darzą sympatią.

Zasada autorytetu

To bardzo mocna zasady, którą można spożytkować na kilka różnych sposobów. Zasada ta wykorzystuje to, że ludzie mają skłonność do ufania ekspertom i osobom posiadającym autorytet w danej dziedzinie. Klienci są bardziej skłonni zaufać i podążać za radami ekspertów, niż propozycji kogoś, kogo nie znają lub co gorsza, nie mają powodów, by mu ufać. Możesz sam zbudować autorytet w oczach klienta, przedstawiając się jako ekspert w danej dziedzinie (jeśli masz odpowiednie kwalifikacje potwierdzone np. certyfikatem). Możesz też powoływać się na ekspertów zewnętrznych. Jak zastosować zasadę autorytetu w praktyce?

Podaruj klientowi broszurę na temat pielęgnacji zwierząt napisaną przez weterynarza.

Możesz powiedzieć: „Proszę, oto broszura na temat zdrowego odżywiania psów napisana przez naszego weterynarza dr. Kowalskiego. Znajdą tam państwo wiele cennych wskazówek. Poleca w niej między innymi tę karmę”. Dzięki temu klient uzna informacje za wartościowe i wiarygodne, co wzmocni jego zaufanie do sklepu oraz skłoni do zakupu rekomendowanych produktów.

Wyeksponuj na widocznym miejscu certyfikaty i nagrody, jakie otrzymali pracownicy sklepu.

Możesz powiedzieć: „Proszę zobaczyć, nasz personel regularnie uczestniczy w szkoleniach i posiada certyfikaty z zakresu opieki nad zwierzętami. Możemy więc udzielać fachowych porad”. Dzięki temu klient zobaczy, że ma do czynienia z profesjonalistami, co zwiększy jego zaufanie do rekomendacji i produktów oferowanych przez sklep.

Jeśli klient ma szczegółowe pytania, zaoferuj kontakt z ekspertem.

Możesz powiedzieć: „Przekazałem państwu komplet informacji, ale jeżeli mają państwo wątpliwości dotyczące wyboru karmy, mogę jeszcze zadzwonić do naszego weterynarza i uzyskać dla państwa fachową poradę”. Dzięki temu klient poczuje się doceniony i pewny, że jego problem zostanie rozwiązany przez specjalistę, co zwiększy jego zaufanie i skłonność do zakupu.

Polecaj produkty, które są rekomendowane przez specjalistów.

Możesz powiedzieć: „Ta karma jest rekomendowana przez weterynarzy ze względu na swoje właściwości zdrowotne i wysoką jakość składników. Wielu naszych klientów wybiera ją dla swoich psów. Proszę zobaczyć, tutaj jest artykuł na jej temat”. Klient będzie bardziej skłonny zaufać rekomendacjom ekspertów, co zwiększy jego pewność co do zakupu i prawdopodobieństwo wyboru produktów polecanych przez sklep.

Zastosowanie zasady autorytetu poprzez udostępnianie materiałów od ekspertów, wyeksponowanie certyfikatów, organizowanie kontaktu ze specjalistami, spotkania edukacyjne oraz rekomendacje produktów przez specjalistów pomaga budować zaufanie klientów do sklepu. Tego typu działania pokazują, że sklep współpracuje z profesjonalistami, co zwiększa wiarygodność sklepu i skłonność klientów do korzystania z jego oferty. Warto jednak wiedzieć, że nadużywanie autorytetu może prowadzić do poczucia wyższości i odstraszać klientów. Zaś niewłaściwe doradztwo może zaszkodzić zwierzętom i zniszczyć reputację sklepu. Dlatego zawsze warto dbać o wysoką jakość informacji i porad oraz regularnie aktualizować wiedzę pracowników w branży zoologicznej.

Ważne!

Zasada autorytetu polega na tym, że ludzie podążają za radami osób uznanych za ekspertów lub autorytety w danej dziedzinie.

Zasada niedostępności

Zasada niedostępności polega na tym, że ludzie bardziej pragną rzeczy, które są trudniej dostępne, w limitowej ilości (rzadkie) lub elitarne. To bardzo mocna zasada, choć przy jej stosowaniu ważne jest to, aby zwrócić uwagę, czy klient w innym miejscu nie może tego otrzymać w nadmiarze. Niedostępność może przyspieszyć decyzję zakupową lub zwiększyć zamówienie. Warto ją stosować, gdy klientowi zależy np. na czasie lub uzyskaniu konkretnego efektu. Jak zastosować tę zasadę w praktyce?

Wprowadź do sprzedaży limitowane edycje produktów, takie jak specjalne zabawki lub ekskluzywne rodzaje karmy.

Możesz powiedzieć: „Mamy w ofercie limitowaną edycję zabawek dla kotów, która cieszy się ogromną popularnością i szybko się wyprzedaje. Na ten moment mam jeszcze wybór, więc jeśli to pana interesuje, to najlepiej zdecydować się już dziś”. Dzięki temu klient poczuje, że musi podjąć szybką decyzję, aby nie przegapić okazji, co zwiększy jego skłonność do zakupu.

Podczas rozmowy z klientem informuj o niskiej dostępności popularnych produktów.

Możesz powiedzieć: „Zostały nam tylko trzy opakowania tej popularnej karmy. Polecamy zakupić ją teraz, zanim się wyprzeda. Następną partię mamy mieć dopiero za trzy tygodnie”. Dzięki takim informacjom klient będzie bardziej skłonny do natychmiastowego zakupu, z obawy, że później nie będzie mógł dostać produktu.

Wprowadź czasowe promocje na wybrane produkty.

Możesz powiedzieć: „Do końca tygodnia oferujemy 20% zniżki na wszystkie legowiska dla psów. To wyjątkowa okazja, która nie powtórzy się w najbliższym czasie”. Dzięki temu klient, który rozważa tego typu zakup, będzie chciał skorzystać z promocji, zanim straci tę wyjątkową okazję, co zwiększy sprzedaż w krótkim czasie.

Proponuj specjalne oferty dostępne tylko dla lojalnych klientów.

Możesz powiedzieć: „Dla naszych stałych klientów mamy teraz specjalną ofertę na akcesoria dla zwierząt. Oferta jest ograniczona, więc warto skorzystać już teraz”. Słysząc to, klient poczuje się wyróżniony i będzie bardziej skłonny skorzystać z oferty, która jest dostępna tylko dla wybranej grupy.

Organizuj wyprzedaże produktów sezonowych, informując o ich ograniczonej dostępności.

Możesz powiedzieć: „Sezon na te produkty zaraz się kończy, a my mamy ostatnie sztuki w magazynie. To ostatnia szansa, aby je zdobyć w promocyjnej cenie”. Klient, wiedząc, że produkt wkrótce zniknie z oferty, będzie bardziej skłonny do zakupu.

Wykorzystanie zasady niedostępności poprzez limitowane edycje, informowanie o niskiej dostępności, czasowe promocje, specjalne oferty dla lojalnych klientów oraz wyprzedaże produktów sezonowych pomaga stworzyć poczucie pilności u klientów. Dzięki temu są oni bardziej skłonni do szybkiego podejmowania decyzji zakupowych, co zwiększa sprzedaż i przyczynia się do sukcesu finansowego sklepu zoologicznego. Trzeba jednak pamiętać, że zbyt częste stosowanie tej zasady może spowodować, że klienci przestaną w nią wierzyć, a jeśli klient poczuje presję, może to wywołać u niego negatywne emocje. Aby osiągnąć sukces i zachować autentyczność, trzeba umiejętnie dawkować liczbę promocji ograniczanych w ten czy inny sposób.

Ważne!

Zasada niedostępności polega na tym, że ludzie cenią bardziej to, co jest trudno dostępne, co motywuje ich do szybkiego działania.

Dlaczego warto stosować zasady wywierania wpływu?

Skuteczne wywieranie wpływu w sklepie zoologicznym to sztuka, która wymaga zrozumienia psychologii klienta i umiejętnego stosowania sprawdzonych zasad. Dzięki przedstawionym zasadom można znacząco zwiększyć atrakcyjność sklepu i lojalność klientów. Każda z nich, odpowiednio wdrożona, pomoże stworzyć pozytywne doświadczenie zakupowe, które klienci będą chcieli powtarzać. Każda z nich ma również swoje optymalne warunki zastosowania oraz niesie potencjalne zagrożenia, które należy zminimalizować. Kluczem do sukcesu jest autentyczność, umiar oraz regularna analiza efektów, aby móc dostosowywać strategię do zmieniających się potrzeb klientów. Zastosowanie tych zasad poprzez odpowiednią komunikację może znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe klientów w sklepie zoologicznym. Kluczowe jest, aby sprzedawcy byli autentyczni i empatyczni w swoich interakcjach, co pomoże budować zaufanie i lojalność klientów, prowadząc do sukcesu finansowego sklepu.

Zapamiętaj!

Zasada wzajemności – ludzie odwzajemniają się, gdy otrzymują coś wartościowego.

Zasada zaangażowania i konsekwencji – ludzie działają zgodnie z wcześniejszymi zobowiązaniami.

Zasada społecznego dowodu słuszności –ludzie naśladują innych, ufając popularnym wyborom.

Zasada lubienia – ludzie chętniej zgadzają się na propozycje od osób, które lubią.

Zasada autorytetu – ludzie podążają za radami ekspertów.

Zasada niedostępności – zwiększa wartość postrzeganą, motywując do działania.

autor: Grzegorz Sikorski